Októbertől nem lehet politikai, választási vagy társadalmi témájú hirdetéseket látni a Google és a Meta felületein. Ez azt jelenti, hogy hamarosan nem szaladsz majd bele politikusok fizetett hirdetéseibe az Instán vagy a Facebookon. A YouTube-on se szakítják meg a kedvenc zenédet a választásra készülő pártok reklámjai. Sem pedig a „társadalmi célú hirdetés”-nek beállított kormányzati üzenetek. (Az üvöltöző temusok azért maradnak…)
A tiltás egy uniós szabályozás miatt történt. A tech-óriásoknak emiatt rengeteg új szabályt kellett volna betartani ahhoz, hogy a politikai hirdetések továbbra is mehessenek az Európai Unióban. Ezért inkább úgy döntöttek, hogy meg sem próbálnak ezeknek a szabályoknak megfelelni, inkább leállítják az egészet. A tiltás tehát nemcsak nálunk él majd, hanem a többi uniós országban is.
Eddig rengeteg pénzt költöttek el a pártok a közösségi médiában
A következő magyar parlamenti választás jövő tavasszal lesz. A pártok korábban rengeteg pénzt költöttek hirdetésekre a Meta felületein, és nemcsak a választási kampány idejében. Főleg a jelenleg is kormányon lévő Fidesz használta ki ezeket az oldalakat. A 2024-es önkormányzati és EP-választás előtt például volt olyan nap, amikor nagyjából 10 milliószor indult el a YouTube-on az a reklám, ami azzal riogatott, hogy atomháború lesz, ha nem nyer a Fidesz.
Az elmúlt hat évben összesen 2,6 milliárd forintot fizetettek ki magyar politikai szereplők a YouTube-nak hirdetésekre. Ebből a Fidesz egyedül nagyjából 600 milliót költött, a Miniszterelnöki Kabinetiroda és a Fideszt támogató szervezetek pedig még nagyjából 900 milliót.
A Facebookon még ennél is jóval több pénz ment el. Az elmúlt hat évben összesen 16 milliárd forintot költöttek el itt a pártok vagy a hozzájuk kötődő szervezetek. Ez azt jelenti, hogy naponta átlagosan 7 millió forintnyi politikai hirdetés pörgött a Meta felületein. Ebből a legtöbbet szintén a kormánypárt és a hozzá köthető szervezetek költötték, nagyjából több mint 8 milliárd forintot.
A Fidesz már készül erre a helyzetre
Érthető tehát, hogy az októberi tiltás főleg a Fidesznek esik majd rosszul. De a többi párt is nehezebb helyzetbe kerül, mert a közösségi média egy viszonylag olcsó és nagy elérést biztosító kampányfelület volt eddig. Ezért a pártoknak most új hirdetési lehetőségek után kell nézni. Nem kizárt ugyan, hogy lesznek olyanok is, akik a tiltás ellenére is megpróbálnak hirdetni a Facebookon vagy az Instán. Az oldalakat kezelő programok, más néven algoritmusok ugyanis nem ismerik fel rögtön, hogy melyik reklám a politikai.
A néhány hónap múlva kezdődő választási kampányban valószínűleg nagyobb szerepet kapnak majd a rejtett hirdetések. Ilyenek például azok, amikor valaki úgy csinál, mintha a saját véleményét tenné közzé, pedig valójában lehet, hogy pénzt kap érte. Ez a stratégia eddig is létezett, van olyan Fidesz-közeli szervezet, ami direkt erre képzett ki embereket. És az sem véletlen, hogy a Fidesz létrehozta a Harcosok Klubját és a Digitális Polgári Köröket. Így már azt is pontosan ismerheti, hogy kik azok a hétköznapi facebookozók, akiket akár ingyen is be lehet fogni erre munkára.
A hírességek és influenszerek is jobban be lesznek vonva a következő kampányba. Az ő véleményük nagyon sok emberhez eljut, olyanokhoz is, akik nem feltétlenül foglalkoznak a politikával. Viszont a politikai hirdetésekre vonatkozó tiltás elvileg rájuk is vonatkozik majd. De az még kérdés, hogy milyen jogon lehet fellépni az ellen, ha egy híresség nyíltan kiáll egy-egy párt mellett a közösségi médiában.
Az biztos, hogy lesznek olyan kampányeszközök is, amiket eddig még nem nagyon láttunk itthon. A cél ugyanis az, hogy a pártok minél több emberhez eljuttassák a mondanivalójukat. Nem kizárt az sem, hogy lesznek olyan eszközök, más néven botok vagy hamis profilok, amik automatikusan, nagy számban osztanak meg tartalmakat. A kérdés persze ilyenkor is az lesz, hogy mennyire lesznek résen az ezeket kiszúró algoritmusok.
